Search Intent

Search Intent — це справжня мета користувача, яка ховається за його пошуковим запитом (щоб купити, дізнатися інформацію, порівняти варіанти або знайти вирішення своєї проблеми). В афіліейт-маркетингу розуміння цього інтенту дозволяє не тільки розміщувати посилання, а й інтегрувати офер саме у той контекст, що відповідає реальним потребам аудиторії. Це важливий чинник для високого CTR, адже без точного попадання в інтент юзер просто піде, навіть якщо пропозиція дуже вигідна.

Які бувають пошукові інтенти?

Поділ інтенту на категорії дозволяє вибрати правильний формат подачі та збільшити ефективність рекламних кампаній і арбітражу. Всього виділити можна чотири види намірів:

Інформаційний: юзер шукає інформацію. Тут добре працюють огляди, статті, які пояснюють питання, та блог-контент.
Навігаційний: хоче потрапити на конкретний сайт чи бренд.
Комерційний: порівнює варіанти, готується до покупки.
Транзакційний: готовий до дії.

Останній тип інтенту — гарячий трафік, який найкраще конвертується. Головне, правильно розпорядитися готовністю користувача.

Як інтент впливає на ефективність конверсій?

Якщо контент не збігається із наміром користувача, він просто не зацікавиться. Чим точніше влучання, тим вище залученість, знижується показник відмов, а перехід до конверсії стає максимально природним. Крім того, це допомагає покращити поведінкові фактори сайту. Користувачі проводитимуть більше часу на сторінках, переглядатимуть більше матеріалів та повертатимуться знову. Це позитивно позначається на ранжируванні та знижує витрати на арбітраж.

Офер та інтент: як забезпечити максимальну релевантність?

Для інформаційного інтенту найкраще використовувати статті-пояснення з офером наприкінці. Це може бути банер, заклик до дії або наскрізний блок. Для комерційного наміру ефективними будуть порівняльні таблиці, топи, огляди, а для транзакційного — лендінги з унікальною пропозицією та швидким закликом.

Навігаційний інтент вимагає сторінок, які перехоплять брендовий трафік. Адаптація під інтерес користувача виключає брехливі маніпуляції, йдеться про точне потрапляння з потрібним офером у потрібний момент.