Хайлайт

Хайлайт — це візуальний або текстовий елемент у рекламному креативі для швидкого залучення та утримання уваги. Це може бути яскравий колір, виділена жирним або підкреслена фраза, помітна кнопка, рамка, стрілка або будь-яка інша деталь, яка виділяється на тлі решти контенту.

В арбітражі трафіку хайлайти активно використовують для збільшення CTR. Вони звертають увагу на ключові переваги офера, чим стимулюють користувача до дії. Крім того, це допомагає керувати увагою користувача, акцентуючи її на найважливіших частинах пропозиції.

Механіка хайлайтів в арбітражі: де використовуються і як працюють?

Здебільшого хайлайти працюють у тизерній рекламі, пушах, креативах для Facebook та TikTok. Вони посилюють подачу офера, допомагають швидко донести суть та виділитися серед інших рекламних блоків. Хайлайтом може бути:

• ціна, знижка або обмежена пропозиція;
• УТП («Бонус 200%», «Залишилося 3 місця»);
• біль чи проблема («Немає апрува? Ось що робити…»);
• кнопка або зона кліка.

Важливо не перегинати та не смітити хайлайтами. Більшість клієнтів не люблять надто помітні та численні заклики. Юзер відчуває тиск та перестає позитивно реагувати на рекламу.

Як ефективно використовувати хайлайти в арбітражі трафіку?

Хайлайт має бути один на креатив, і він має вести до дії. В ідеалі, варто виділити те, що дійсно важливо: бонус, термін, ціну, call-to-action. Використання контрастних кольорів, жирного тексту, градієнта та рамок допоможе привернути увагу, якщо витриманий баланс. Добре працюють такі способи: стрілки, підкреслені написи від руки, жовті блоки, червоні цифри.