CPR
CPR (Cost Per Registration) — це модель оплати, за якої афіліат винагороджується за реєстрацію користувача на цільовому майданчику. Щоб лід пройшов апрув, підтвердження e-mail, телефону чи внесення депозиту не обов'язково. Достатньо заповнення форми та готового акаунта. Оскільки така модель вимагає мінімальних маніпуляцій з боку юзера, CPR добре працює як перший крок у воронці, якщо пріоритет офера в масовому зборі лідів за умови низького порогу входу.
Вертикалі для CPR-моделі
Модель часто використовується у вертикалях, де важливо максимально спростити перший контакт з користувачем. До таких можна віднести:
Такі офери чудово заходять у зв'язках з пуш-повідомленнями, тизерною рекламою, TikTok та іншими джерелами «легкого» трафіку, де конверсія в реєстрацію відбувається швидко. Важливо лише грамотно побудувати креатив — він має одразу бити в біль чи інтерес, щоб користувач не замислювався, чи варто заповнювати форму. CPR чудова можливість для масштабування.
CPR, CPL та CPA — основні відмінності
CPL (Cost Per Lead) — включає ширший спектр дій користувача (заявка, передплата, реєстрація).
СРА (Cost Per Action) — це конкретні маніпуляції, такі як депозити, покупки, інстали. CPR є верхньою частиною воронки, спрощеною формою СРА, яка має мінімальні вимоги до юзера
Який рівень CR вважається ефективним при CPR?
Рівень конверсії залежить від джерела трафіку, оферу, гео, прогріву аудиторії. У середньому 1–5% вважається нормальним показником для холодного трафіку, особливо з тизерних мереж або пушів. При використанні прелендінгів, креативів із прогріванням, трафіку з TikTok та Facebook можна вийти на 5–10%. Працюючи з теплою аудиторією, брендованими запитами чи ретаргетом конверсія сягає 10%.
Важливо дивитися не тільки на CR, а й на якість лідів. Наприклад, в iGaming вертикалі, якщо після реєстрації користувачі не виявляють активності, це може призвести до зрізу ставок або повної зупинки оферу.