CPV

CPV (Cost Per View) — це рекламна модель, за якої оплата відбувається за кожен окремий перегляд рекламного оголошення. Зазвичай використовується у відеоформатах: YouTube, in-app відео, pop/video сітки. Сеанс зараховується, коли користувач додивився ролик до кінця або щонайменше кілька секунд (наприклад, у YouTube це 30 сек), взаємодіяв з роликом (натиснув кнопку, посилання). CPV зручно використовувати в арбітражі для оцінки вартості залучення, а не просто показу.

Де використовується CPV: платформи та вертикалі?

CPV застосовується там, де працюють відеоформати: на платформі YouTube, у соцмережах TikTok, Facebook, Instagram, рекламних мережах Adsterra та Exoclick. Його зручно використовувати у застосунках з rewarded-video форматом, в adult-трафіку та у тизерних/поп-платформах з автоплеєм. Особливо актуальний CPV у вертикалях, де спочатку необхідно прогріти юзера: нутра, дейтинг, крипта, гемблінг. Відеокреативи чудово тримають увагу, завдяки чому юзер переходить на офер.

CPV vs CPM — у чому різниця?

Використовуючи CPM (Cost Per Mille) ви платите за 1000 показів, неважливо, дивився користувач оголошення або просто промотав. При CPV оплата відбувається тільки якщо користувач реально переглянув ролик. Модель оплати CPV точніша та вигідніша, якщо у вас відеокреатив, який чіпляє, а CPM вибирайте, якщо охоплення важливіше за якість. У CPV ви платите за інтерес, це прогрів, залучення та в результаті лідогенерація. У CPM оплата списується за факт появи на екрані, використовуйте його для охоплення, впізнаваності, ремаркетингу.

Як знизити CPV та підвищити ROI?

Щоб знизити CPV (Cost Per View) та водночас підвищити ROI (Return on Investment) важливо грамотно оптимізувати рекламну кампанію на всіх етапах, від креативу до таргетингу та посткліку. Ось конкретні поради, що може допомогти у роботі:

Робіть короткі відеокреативи, які чіпляють: перші 3 секунди вирішують все.
Використовуйте автоплей-платформи з таргетингом за пристроями та гео.
Оптимізуйте аудиторію: звужуйте, тестуйте різні сегменти, використовуйте look-alike, щоб підвищити залучення.
Підключайте трекінг: заміряйте, де дропається увага і змініть цей момент.
Тестуйте формати: використовуйте вертикальне відео, субтитри, call-to-action.
Добирайте джерела з гнучкою ставкою та ручним керуванням —там легше отримати максимум.
Зробіть кращими воронку та посадкову сторінку: додайте прогрів, приберіть все, що заважає конверсії, сторінка має бути швидкою та зрозумілою.

Оптимізація CPV — це про баланс. Суть не в тому, щоб зробити перегляди дешевими, якщо після перегляду немає переходів і дій — така реклама не має сенсу. Логічне заплатити трохи дорожче, але отримати цільові дії. Адже головне не ціна за перегляд, а конверсія після нього.