CPM
CPM (Cost Per Mille) — це модель оплати за 1000 показів реклами. Це той випадок, коли охоплення важливіше за залучення. На відміну від CPV, оплата знімається не за кліки або дії, а за факт демонстрації банера, тизера, відео. В арбітражі здебільшого застосовується в pop, push та тизерних мережах. Також вона допоможе, якщо ви запускаєте awareness-кампанії або тестуєте креативи.
Як правильно розрахувати вартість CPM?
Розрахувати вартість дуже просто, адже для цього є стандартна формула:
CPM = (Загальні витрати ÷ Кількість показів) × 1000
Простий приклад: якщо ви витратили 50 USD та отримали 10 000 показів, ваш CPM = 5 USD. Тобто ціна 1 тисячі показів — 5 USD.
Це є ключовим показником для оцінки вартості охоплення. Але важливо пам'ятати, що сам спосіб не говорить про якість трафіку — його потрібно оцінювати у зв'язці з CTR і конверсією.
Коли вигідно працювати за моделлю CPM?
Це буде вигідним рішенням у тому випадку, якщо у вас креатив із високою конверсією та гарним CTR. Тоді в результаті офер отримає дешеві кліки. Вибирайте цей спосіб, коли завдання – охоплення та масштаб, особливо у брендингових оферах; наприклад, якщо потрібно протестувати креативи на великому обсязі трафіку.
Найчастіше використовується в eCommerce, iGaming, для роботи з мобільними застосунками, для медійної реклами. Важливий плюс — можливість контролювати, афіліат сам регулює ставку та заливає обсяг за потрібною ціною.
Які фактори впливають на ціну за тисячу?
На успішність CPM впливають такі фактори:
- Гео: у Tier-1 вартість може бути в 10 разів вищою, ніж у Tier-3.
- Формат та розміщення: full-screen pop буде дорожче, ніж push.
- Аукціонна конкуренція: чим більше рекламодавців, тим вища ставка.
- Релевантність креативу: CTR та якість банера теж впливають на вартість.
- Час доби та сезонність: ввечері та на свята крива росте.
Пам'ятайте, що без регулярної аналітики рекламна кампанія за CPM не дасть результатів. Тому відстежуйте CTR, залученість та post-view конверсії, щоб вчасно відключати слабкі зв'язки та масштабувати ефективні. Чим точніший таргетинг і сильніший креатив — тим нижчою буде загальна ціна за результат.