Кукі

Кукі (cookies) — це невеликі файли, які сайт зберігає у браузері. В контексті CPA вони відстежують, звідки прийшов користувач, і кому нараховувати конверсію. При натисканні на партнерське посилання створюється кука з унікальним ідентифікатором партнера (subid, clickid тощо). Якщо юзер зробить цільову дію поки діє кука — система зарахує лід.

Термін дії кукі в CPA

Термін життя кукі залежить від оферу та налаштувань трекінгу:

24 години — для швидких рішень, наприклад, в e-commerce;
7–30 днів — стандарт для більшості вертикалей;
до 90 днів — для ніш з довгим циклом угоди, таких як фінанси або SaaS.

Важливо враховувати: чим довший термін —тим вищий шанс «спіймати» конверсію. Але при повторних переходах часто пріоритет в останнього джерела.

Куки vs postback: що точніше?

Кукі — менш надійний спосіб. Вони зберігаються у браузері користувача, їх можна видалити, скинути чи заблокувати розширеннями. Postback (серверний колбек) працює безпосередньо між партнерською програмою та трекером. Він передає подію конверсії без участі браузера та дуже точно. Якщо важлива точність та масштаб, використовуйте postback-трекінг. В ідеалі комбінувати обидва методи: postback як основу, кукі — як резервний варіант.

Як браузери блокують кукі?

Сучасні браузери (Safari, Firefox, Chrome) все активніше блокують трекери третіх сторін — ті, що ставляться не самим сайтом, а через сторонні скрипти. Safari застосовує ITP (Intelligent Tracking Prevention) і скорочує термін життя кукі до 24 годин. Firefox блокує сторонні трекери за замовчуванням, а Chrome впроваджує Privacy Sandbox, де замість кукі використовуються агреговані сигнали. Всі ці дії знижують ефективність cookie-трекінгу, тому ринок поступово переходить на server-to-server рішення і більш «чисту» роботу з даними.