Хайлайт

Хайлайт — это визуальный или текстовый элемент в рекламном креативе для быстрого привлечения и удержания внимания. Это может быть яркий цвет, выделенная жирным или подчеркнутая фраза, заметная кнопка, рамка, стрелка или любая другая деталь, которая выделяется на фоне остального контента.

В арбитраже трафика хайлайты активно используют для увеличения CTR. Они обращают внимание на ключевые преимущества оффера, стимулируют пользователя к действию. Кроме того, это помогает управлять вниманием пользователя, акцентируя его на самых важных частях предложения.

Механика хайлайтов в арбитраже: где применяются и как работают?

Чаще всего хайлайты работают в тизерной рекламе, пушах, креативах для Facebook и TikTok. Они усиливают подачу оффера, помогают быстро донести суть и выделиться среди других рекламных блоков. Хайлайтом может быть:

цена, скидка или ограниченное предложение;
УТП («Бонус 200%», «Осталось 3 места»);
боль или проблема («Нет апрува? Вот что делать…»);
кнопка или зона клика.

Важно не перегибать и не сорить хайлайтами. Большинство клиентов не любят слишком броские и многочисленные призывы. Юзер чувствует давление и перестает положительно реагировать на рекламу.

Как эффективно использовать хайлайты в арбитраже трафика?

Хайлайт должен быть один на креатив, и он должен вести к действию. В идеале, стоит выделить то, что действительно важно: бонус, срок, цену, call-to-action. Использование контрастных цветов, жирного текста, градиента и рамок поможет привлечь внимание, если выдержан баланс. Хорошо работают «человеческие» приемы: стрелки, подчеркнутые надписи от руки, желтые блоки, красные цифры.