Хайлайт
Хайлайт — это визуальный или текстовый элемент в рекламном креативе для быстрого привлечения и удержания внимания. Это может быть яркий цвет, выделенная жирным или подчеркнутая фраза, заметная кнопка, рамка, стрелка или любая другая деталь, которая выделяется на фоне остального контента.
В арбитраже трафика хайлайты активно используют для увеличения CTR. Они обращают внимание на ключевые преимущества оффера, стимулируют пользователя к действию. Кроме того, это помогает управлять вниманием пользователя, акцентируя его на самых важных частях предложения.
Механика хайлайтов в арбитраже: где применяются и как работают?
Чаще всего хайлайты работают в тизерной рекламе, пушах, креативах для Facebook и TikTok. Они усиливают подачу оффера, помогают быстро донести суть и выделиться среди других рекламных блоков. Хайлайтом может быть:
- цена, скидка или ограниченное предложение;
- УТП («Бонус 200%», «Осталось 3 места»);
- боль или проблема («Нет апрува? Вот что делать…»);
- кнопка или зона клика.
Важно не перегибать и не сорить хайлайтами. Большинство клиентов не любят слишком броские и многочисленные призывы. Юзер чувствует давление и перестает положительно реагировать на рекламу.
Как эффективно использовать хайлайты в арбитраже трафика?
Хайлайт должен быть один на креатив, и он должен вести к действию. В идеале, стоит выделить то, что действительно важно: бонус, срок, цену, call-to-action. Использование контрастных цветов, жирного текста, градиента и рамок поможет привлечь внимание, если выдержан баланс. Хорошо работают «человеческие» приемы: стрелки, подчеркнутые надписи от руки, желтые блоки, красные цифры.