CPR
CPR (Cost Per Registration) — это модель оплаты, при которой аффилиат вознаграждается за регистрацию пользователя на целевой площадке. Чтобы лид прошел апрув, подтверждение e-mail, телефона или внесение депозита не обязательно. Достаточно заполненной формы и готового аккаунта. Поскольку такая модель требует минимальных манипуляций со стороны юзера, CPR хорошо работает как первый шаг в воронке, если приоритет оффера в массовом сборе лидов при низком пороге входа.
Вертикали для CPR-модели
Модель часто используется в вертикалях, где важно максимально упростить первый контакт с пользователем. К таковым можно отнести:
Такие офферы отлично заходят в связках с пуш-уведомлениями, тизерной рекламой, TikTok и другими источниками «легкого» трафика, где конверсия в регистрацию происходит быстро. Важно лишь грамотно выстроить креатив — он должен сразу бить в боль или интерес, чтобы пользователь не задумывался, стоит ли заполнять форму. CPR отлично подходит для масштабирования.
CPR, CPL и CPA — основные отличия
CPL (Cost Per Lead) — включает более широкий спектр действий пользователя (заявка, подписка, регистрация).
СРА (Cost Per Action) — это конкретные манипуляции, такие как депозиты, покупки, инсталлы. CPR является верхней частью воронки, упрощенной формой СРА, которая имеет минимальные требования к юзеру.
Какой уровень CR считается эффективным при CPR?
Уровень конверсии зависит от источника трафика, оффера, гео, прогрева аудитории. В среднем, 1–5% считается нормальным показателем для холодного трафика, особенно из тизерных сетей или пушей. При использовании прелендингов, креативов с прогревом, трафика из TikTok и Facebook можно выйти на 5–10%. При работе с теплой аудиторией, брендированными запросами или ретаргетом конверсия доходит до 10%.
Важно смотреть не только на CR, но и на качество лидов. Например, в iGaming вертикали, если после регистрации пользователи не проявляют активности, это может привести к срезу ставок или полной остановке оффера.