CPV

CPV (Cost Per View) — это рекламная модель, при которой оплата производится за каждый отдельный просмотр рекламного объявления. Обычно используется в видеоформатах: YouTube, in-app видео, pop/video сетки. Сеанс засчитывается, когда пользователь досмотрел ролик до конца или как минимум несколько секунд (например, в YouTube это 30 сек), взаимодействовал с роликом (нажал кнопку, ссылку). CPV удобен в арбитраже для оценки стоимости вовлечения, а не просто показа.

Где используется CPV: платформы и вертикали?

CPV применяется там, где работают видеоформаты: на платформе YouTube, в соцсетях TikTok, Facebook, Instagram, рекламных сетях Adsterra и Exoclick. Его удобно использовать в приложениях с rewarded-video форматом, в adult-трафике и в тизерных/поп-платформах с автоплеем. Особенно актуален CPV в вертикалях, где нужно сначала прогреть юзера: нутра, дейтинг, крипта, гемблинг. Видеокреативы отлично удерживают внимание, благодаря чему юзер переходит на оффер.

CPV vs CPM — в чем разница?

При CPM (Cost Per Mille) вы платите за 1000 показов, неважно, смотрел ли юзер объявление или просто промотал. При CPV оплата производится только если пользователь реально просмотрел ролик. Модель оплаты CPV более точная и выгодная, если у вас цепляющий видеокреатив, а CPM выбирайте, если охваты важнее качества. В CPV вы платите за интерес, это прогрев, вовлечение и в результате лидогенерация. В CPM оплата списывается за факт появления на экране, используйте его для охвата, узнаваемости, ремаркетинга. 

Как снизить CPV и повысить ROI?

Чтобы снизить CPV (Cost Per View) и одновременно повысить ROI (Return on Investment) важно грамотно оптимизировать рекламную кампанию на всех этапах, от креатива до таргетинга и постклика. Вот конкретные советы, что может помочь в работе:

• Делайте короткие и цепляющие видеокреативы: первые 3 секунды решают все.
• Используйте автоплей-платформы с таргетингом по устройствам и гео.
• Оптимизируйте аудиторию: сужайте, тестируйте разные сегменты, используйте look-alike, чтобы повысить вовлеченность.
• Подключайте трекинг: замеряйте, где дропается внимание и измените этот момент.
• Тестируйте форматы: используйте вертикальное видео, субтитры, call-to-action.
• Подбирайте источники с гибкой ставкой и ручным управлением — там легче выжать максимум.
• Улучшите воронку и посадочную страницу: добавьте прогрев, уберите все, что мешает конверсии, страница должна быть быстрой и понятной.

Оптимизация CPV — это про баланс. Суть не в том, чтобы сделать просмотры дешевыми, если после просмотра нет переходов и действий — в такой рекламе нет смысла. Логичнее заплатить чуть дороже, но получить целевые действия. Ведь главное — не цена за просмотр, а конверсия после него.