CPM

CPM (Cost Per Mille) — это модель оплаты за 1000 показов рекламы. Это тот случай, когда охваты важнее вовлечения. В отличие от CPV оплата снимается не за клики или действия, а за факт демонстрации баннера, тизера, видео. В арбитраже чаще всего применяется в pop, push и тизерных сетях. Также она поможет, если вы запускаете awareness-кампании или тестируете креативы.

Как правильно рассчитать стоимость CPM?

Рассчитать стоимость очень просто, так как для этого есть стандартная формула:

CPM = (Общие расходы ÷ Количество показов) × 1000

Простой пример: если потратив 50 USD вы получили 10 000 показов, ваш CPM = 5 USD. То есть цена 1 тысячи показов — 5 USD.

Это ключевой показатель для оценки стоимости охвата. Но важно помнить, что сам по себе способ не говорит о качестве трафика — его нужно оценивать в связке с CTR и конверсией.

Когда выгодно работать по модели CPM?

Это будет выгодным решением в том случае, если у вас креатив с высокой конверсией и хорошим CTR. Тогда в результате оффер получит дешевые клики. Выбирайте этот способ, когда задача — охват и масштаб, особенно в брендинговых офферах; например, если нужно протестировать креативы на большом объеме трафика.

Чаще всего используется в eCommerce, iGaming, в работе с мобильными приложениями, для медийной рекламы. Важный плюс — возможность контролировать, аффилиат сам регулирует ставку и заливает объем по нужной цене.

Какие факторы влияют на цену за тысячу?

На успешность CPM влияют такие факторы:

Гео: в Tier-1 стоимость может быть в 10 раз выше, чем в Tier-3.
Формат и размещение: full-screen pop будет дороже, чем push.
Аукционная конкуренция: чем больше рекламодателей, тем выше ставка.
Релевантность креатива: CTR и качество баннера тоже влияют на стоимость.
Время суток и сезонность: вечером и в праздники кривая растет.

Помните, что без регулярной аналитики рекламная кампания по CPM не даст результатов. Поэтому отслеживайте CTR, вовлеченность и post-view конверсии, чтобы вовремя отключать слабые связки и масштабировать эффективные. Чем точнее таргетинг и сильнее креатив — тем ниже итоговая цена за результат.