Куки

Куки (cookies) — это небольшие файлы, которые сайт сохраняет в браузере. В контексте CPA они отслеживают, откуда пришел пользователь, и кому начислять конверсию. При клике по партнерской ссылке создается кука с уникальным идентификатором партнера (subid, clickid и т.д.). Если юзер совершит целевое действие пока действует кука — система засчитает лид.

Срок действия куки в CPA

Срок жизни куки зависит от оффера и настроек трекинга:

24 часа — для быстрых решений, например, в e-commerce;
7–30 дней — стандарт для большинства вертикалей;
до 90 дней — для ниш с длинным циклом сделки, таких как финансы или SaaS.

Важно учитывать: чем длиннее срок — тем выше шанс «поймать» конверсию. Но при повторных переходах часто приоритет у последнего источника.

Куки vs postback: что точнее?

Куки — менее надежный способ. Они хранятся в браузере пользователя, их можно удалить, сбросить или заблокировать расширениями. Postback (серверный коллбек) работает напрямую между партнерской программой и трекером. Он передает событие конверсии без участия браузера и очень точно. Если важна точность и масштаб, используйте postback-трекинг. В идеале комбинировать оба метода: postback как основу, куки — как резервный вариант.

Как браузеры блокируют куки?

Современные браузеры (Safari, Firefox, Chrome) всё активнее блокируют трекеры третьих сторон — те, что ставятся не самим сайтом, а через сторонние скрипты. Safari применяет ITP (Intelligent Tracking Prevention) и сокращает срок жизни куки до 24 часов. Firefox блокирует сторонние трекеры по умолчанию, а Chrome внедряет Privacy Sandbox, где вместо куки используются агрегированные сигналы. Все эти действия снижают эффективность cookie-трекинга, поэтому рынок постепенно переходит на server-to-server решения и более «чистую» работу с данными.